SocialFi คืออะไร? และทำไมจึงสำคัญ?

• SocialFi ผสมผสานหลักการของการเงินแบบกระจายอำนาจเข้ากับโซเชียลมีเดีย ให้อำนาจแก่ผู้สร้างคอนเทนต์โดยให้พวกเขาควบคุมข้อมูลของตนและอนุญาตให้พวกเขาโต้ตอบกับผู้ใช้ได้โดยตรง
• คุณสมบัติหลักของ SocialFi ได้แก่ เงินทุนแบบโซเชียลโทเค็น, การจัดเก็บข้อมูลบนบล็อกเชน และการกำกับดูแลผ่านองค์กรอิสระแบบกระจายอำนาจ (DAO)
• เพื่อให้ได้รับการยอมรับในวงกว้าง แพลตฟอร์ม SocialFi จะต้องเอาชนะความท้าทายหลักสองประการ ได้แก่ ความสามารถในการขยายขนาดและความยั่งยืนทางเศรษฐกิจ
• คำมั่นสัญญาที่ครอบคลุมของ SocialFi คือภาพรวมของพื้นที่โซเชียลมีเดียดิจิทัลที่โปร่งใส, เสมอภาค และเน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางมากขึ้น

Web3 และโซเชียลมีเดีย

โดยแก่นแท้แล้ว Web3 มีเป้าหมายที่จะคืนความเป็นเจ้าของข้อมูลและอำนาจอธิปไตยให้กับผู้ใช้ แทนที่จะเป็นองค์กรแบบรวมศูนย์ การเปลี่ยนแปลงทางอุดมการณ์นี้ได้ส่งผลกระทบต่อภาคส่วนต่างๆ เช่น การชำระเงินข้ามพรมแดนและการเงิน อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนจาก Web2 เป็น Web3 อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงเกมการเล่นในโซเชียลมีเดีย ลองจินตนาการถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ผู้ใช้:

• สามารถควบคุมข้อมูลได้ดีขึ้น โดยมีองค์กรกลางทำหน้าที่เป็นตัวกลาง
• สามารถประหยัดค่าธรรมเนียมได้ เนื่องจากไม่ต้องใช้คนกลางในการทำธุรกรรม

แนวคิดเหล่านี้เป็นรากฐานของ SocialFi ซึ่งเป็น “เวอร์ชัน Web3” ของแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคม

SocialFi คืออะไร?

SocialFi เป็นคำที่ผสมผสานกัน ของคำว่า “social media” และ “finance” หลักการพื้นฐานคือ การอนุญาตให้ผู้ใช้โต้ตอบกันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยที่การโต้ตอบนั้นสร้างรายได้

ลองนึกถึงวิธีการทำงานของแพลตฟอร์ม Patreon ในฐานะผู้สร้างคอนเทนต์ คุณสามารถจำกัดการเข้าถึงคอนเทนต์ของคุณไว้เฉพาะผู้ใช้ที่ชำระเงินเท่านั้น ผู้ใช้ SocialFi ทำงานบนหลักการเดียวกัน ยกเว้นข้อแตกต่างที่สำคัญประการหนึ่ง นั่นคือ ผู้สร้างคอนเทนต์สามารถโต้ตอบกับผู้ใช้ได้โดยตรงโดยไม่ต้องผ่านตัวกลางแบบรวมศูนย์ นี่คือองค์ประกอบบางส่วนของแพลตฟอร์ม SocialFi:

• การเป็นเจ้าของ คอนเทนต์ดิจิทัลเฉพาะ จะถูกกำหนดโดย การถือครอง NFT
• องค์กรอิสระแบบกระจายอำนาจ (DAO) มีหน้าที่รับผิดชอบในการกำกับดูแลโปรโตคอล

SocialFi กับ DeSoc

SocialFi และ Decentralized Social Network (DeSoc) มีความคล้ายคลึงกันหลายประการอย่างแน่นอน แต่มีความแตกต่างกันในประเด็นสำคัญ นั่นคือ SocialFi จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างรายได้จากการโต้ตอบทางสังคม

เช่นเดียวกับความแตกต่างระหว่าง Patreon และ Instagram แม้ว่าทั้งสองแพลตฟอร์มจะมีเนื้อหาและดึงดูดผู้ใช้ เหมือน ๆ กัน แต่จุดประสงค์หลักเบื้องหลังของทั้งสองแพลตฟอร์มนี้มีความแตกต่างกัน นั่นคือมีแพลตฟอร์มหนึ่งที่เน้นการทำธุรกรรมทางการเงิน และการเชื่อมต่อทางสังคมอื่น ๆ

อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง: โทเค็น Soulbound (SBT) คืออะไร? และทำงานอย่างไร?

เหตุใดจึงจำเป็นต้องมี SocialFi?

โซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่เราสื่อสาร, แบ่งปัน และสร้างรายได้จากการโต้ตอบของเราอย่างมาก อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์ม Web2 ในปัจจุบันยังขาดศักยภาพของบุคคลอย่างแท้จริง พวกเขาถูกรวมศูนย์การควบคุม, ถูกลดคุณค่าของแบรนด์แต่ละบุคคล และตั้งคำถามเกี่ยวกับการโดนเซ็นเซอร์, ความเป็นส่วนตัว และการสร้างรายได้จากข้อมูล

SocialFi ยึดมั่นอย่างลึกซึ้งในค่านิยมหลักและหลักการของ Web3 กำหนดนิยามใหม่ของปฏิสัมพันธ์ทางสังคมออนไลน์ ด้วยการนำเสนอ “โซเชียลโทเค็น” ที่เชื่อมโยงกับมูลค่าแบรนด์แต่ละบุคคล ไม่ได้เป็นผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมในรูปแบบรายได้ของแพลตฟอร์มอีกต่อไป แต่พวกเขาสามารถสร้างรายได้จากการเป็นอินฟลูเอ็นเซอร์, การมีส่วนร่วม และคอนเทนต์ได้อย่างเป็นรูปธรรม

การแปลงเป็นโทเค็น จะเปลี่ยนสมดุลของอำนาจ โดยให้การควบคุมและคุณค่าอยู่ในมือของผู้มีส่วนร่วมรายบุคคล แทนที่จะเป็นหน่วยงานที่รวมศูนย์ “Social Capital” (ทุนทางสังคม) จะไม่ใช่ตัวชี้วัดเชิงนามธรรมอีกต่อไป ด้วยโซเชียลโทเค็น ทุนทางสังคมของคุณ สามารถคำนวณและใช้งานได้จริงแล้ว

SocialFi เชื่อมช่องว่างระหว่างการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล, การสร้างคอนเทนต์ และการค้าขายในยุคดิจิทัลที่มีการกระจายอำนาจ โดยสัญญาว่าจะสร้างระบบนิเวศทางสังคมที่เท่าเทียม, โปร่งใส และเสริมศักยภาพมากขึ้น โดยที่บุคคลได้รับการยอมรับ, ให้รางวัล และมีสิทธิ์เสรีในการปรากฏตัวและการโต้ตอบทางออนไลน์

นอกเหนือจากการสร้างรายได้แล้ว SocialFi ยังกล่าวถึงความตึงเครียดอย่างต่อเนื่อง ระหว่างเสรีภาพในการพูดและการถูกเซ็นเซอร์ ด้วยการส่งเสริมการดูแลจัดการแบบกระจายอำนาจ การกลั่นกรองเนื้อหาจึงกลายเป็นความรับผิดชอบร่วมกัน ทำให้กระบวนการเป็นประชาธิปไตย และลดอคติที่อาจเกิดขึ้นกับระบบแบบรวมศูนย์

โปรเจ็กต์ SocialFi ที่ได้รับความนิยม

มาดูโปรเจ็กต์ SocialFi ยอดนิยมกันบ้าง

Friend.tech (BASE)

Friend.tech เป็นแอปกระจายอำนาจแบบใหม่บนเครือข่าย Base ช่วยให้ผู้สร้างสามารถใช้ประโยชน์จากคอนเทนต์ของตนผ่านโซเชียลโทเค็น ระบบ “กุญแจ” ที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการแชร์, มอบการเข้าถึงแชทส่วนตัวของครีเอเตอร์และสิทธิพิเศษอื่นๆ แบบสุดพิเศษ

ในขณะที่ Friend.tech พัฒนาขึ้น ก็สัญญาว่าจะปฏิวัติปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างและชุมชน แม้ว่าความรอบคอบจะเป็นสิ่งสำคัญในช่วงเริ่มต้นก็ตาม Friend.tech ถือได้ว่าเป็นโปรเจ็กต์ SocialFi ที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน โดยพิจารณาจากปริมาณกระแสโฆษณาที่พวกเขาสร้างขึ้นล้วนๆ

Stars Arena (Avalanche)

Stars Arena ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม Web3 บนเครือข่าย Avalanche อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างรายได้จากคอนเทนต์โดยการเชื่อมโยงบัญชี Twitter และซื้อขายผ่าน เหรียญ AVAX ในฐานะที่แยกโปรโตคอลออกมาจาก Friend.tech แพลตฟอร์ม Stars Arena ยังช่วยให้เหล่าอินฟลูเอ็นเซอร์สามารถสร้างรายได้จากฐานแฟนๆ ของพวกเขา ด้วยการนำเสนอคอนเทนต์สุดพิเศษ

แม้จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แต่ Stars Arena ก็ยังคงต้องเผชิญกับความท้าทาย โดยยังพบปัญหาที่ส่งผลให้สูญเสียเงิน 2,000 ดอลลาร์ไปเมื่อต้นสัปดาห์นี้ แม้ว่าจะมีรายงานว่าปัญหาดังกล่าวได้รับการแก้ไขแล้วก็ตาม

SocialFi มีประโยชน์อย่างไร?

นี่คือข้อดีบางประการของ SocialFi

• พื้นที่เก็บข้อมูลแบบกระจายอำนาจ: ข้อมูลทั้งหมดใน SocialFi จะถูกจัดเก็บไว้ในบล็อกเชน สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลของคุณจะไม่ถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดโดยหน่วยงานส่วนกลาง ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการรั่วไหลของข้อมูลส่วนบุคคลและการใช้งานในทางที่ผิดได้อย่างมาก
• โทเค็นรางวัล: ทั้งผู้สร้างคอนเทนต์และผู้ใช้ทั่วไปสามารถรับรางวัลเป็นโทเค็น จากการมีส่วนร่วมและการกดแชร์คอนเทนต์
• การแปลงความสนใจเป็นโทเค็น: ผู้ใช้จะได้รับแรงจูงใจในการผลิตคอนเทนต์คุณภาพสูง ที่สร้างความสนใจและการโต้ตอบ
• การเป็นเจ้าของคอนเทนต์: ผู้ใช้ยังคงรักษาสิทธิ์การเป็นเจ้าของคอนเทนต์ของตน โดยจัดการกับความกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียสิทธิ์ในคอนเทนต์ที่พวกเขาอัปโหลด
• การป้องกันด้าน Deplatforming: เนื่องจากการกำกับดูแลได้รับการจัดการโดย DAO จึงมีความกังวลน้อยลงเกี่ยวกับการที่แพลตฟอร์มจะยุติการทำงานแบบกะทันหัน อันเนื่องมาจากความตั้งใจของหน่วยงานเดียว
• เสรีภาพในการพูด: ด้วยการบรรเทาความกังวลเกี่ยวกับการถูกเซ็นเซอร์ แพลตฟอร์ม SocialFi สามารถกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการส่งเสริมเสรีภาพในการแสดงออกและการปกป้องข้อมูล

อะไรคือความท้าทายของ SocialFi?

ต่อไปนี้เป็นอุปสรรคบางประการที่อาจขัดขวางการนำแอปพลิเคชัน SocialFi ไปใช้ในวงกว้าง

1. ความสามารถในการขยายขนาด

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ X ได้ลงทุนหลายล้านดอลลาร์ในเซิร์ฟเวอร์และฐานข้อมูลที่สามารถรองรับข้อมูลจำนวนมหาศาล Facebook จัดการกับความคิดเห็น, สถานะ และการอัพโหลดรูปภาพนับล้านรายการ โดยสร้างข้อมูลประมาณ 4 เพตาไบต์ต่อวัน ดังนั้นแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดีย Web3 จะจัดการข้อมูลจำนวนมากนี้ได้อย่างไรโดยไม่ต้องมีการแทรกแซงจากส่วนกลาง? เพื่อแก้ไขปัญหานี้ นักพัฒนากำลังทดลองใช้เทคนิคการขยายขนาดต่างๆ เช่น การแบ่งส่วนและพื้นที่จัดเก็บแบบออฟไลน์

2. ความยั่งยืน

เพื่อให้สามารถดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากได้ แพลตฟอร์ม SocialFi ได้เสนอ โทเค็นรางวัล ที่เย้ายวนใจ ซึ่งไม่อาจที่จะยั่งยืนได้ในระยะยาว แม้ว่าแนวคิดในการสร้างทุนทางสังคมเป็นโทเค็น นั้นมีนวัตกรรมสูง แต่ความจริงก็คือมูลค่าของโทเค็นเหล่านี้ยังคงเชื่อมโยงกับการกระทำของอินฟลูเอ็นเซอร์ ตัวอย่างเช่น โพสต์เชิงลบจากอินฟลูฯ อาจเป็นการลดมูลค่าของ ‘โซเชียลโทเค็น’ ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งอาจสร้างกระแสตอบรับเชิงลบได้

ส่งท้าย

SocialFi แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในภาพรวมของพื้นที่โซเชียลมีเดีย โดยผสานหลักการของการเงินแบบกระจายอำนาจเข้ากับเครือข่ายทางสังคม โดยหัวใจหลักคือ การพยายามเพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้ใช้ โดยให้พวกเขาสามารถควบคุมข้อมูลของตน รับรองความเป็นเจ้าของคอนเทนต์ที่แท้จริง และจัดหาช่องทางสำหรับการสร้างรายได้ได้โดยตรง โดยไม่ต้องมีคนกลาง

แม้ว่าแพลตฟอร์มอย่าง Friend.tech และ Stars Arena จะเป็นผู้บุกเบิกการเคลื่อนไหวนี้ แต่การเดินทางก็มีความท้าทาย ข้อกังวลเรื่องความสามารถในการปรับขนาดในโดเมนที่มีการกระจายอำนาจและความยั่งยืนของแบบจำลองทางเศรษฐกิจถือเป็นประเด็นที่เกี่ยวข้อง

อย่างไรก็ตาม คำมั่นสัญญาของ SocialFi ในการสร้างพื้นที่โซเชียลดิจิทัลที่เท่าเทียมและโปร่งใสมากขึ้น ซึ่งผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จาก social capital ได้อย่างแท้จริง ส่งสัญญาณถึงวิวัฒนาการที่น่าตื่นเต้นในวิธีที่เรารับรู้และมีส่วนร่วมในการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมออนไลน์